人類總是依據(jù)自身的利益評(píng)價(jià)外部事物，將之分成優(yōu)劣好壞，正確的是非觀 我們在生活中做許多事情都離不開價(jià)值判斷，都要講一個(gè)好壞是非。因此，如何分辨好壞是非，就是做人首要的問題。只有當(dāng)我們知道了什么是好壞是非以后，才能決定自己做什么，不做什么，才能揚(yáng)善抑惡。判斷是非善惡需要有正確的標(biāo)準(zhǔn)，這就是一把良知的標(biāo)尺。同樣在LOGO設(shè)計(jì)上也是如此，判斷一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的好與壞也是有跡可循的，很多客戶對(duì)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出來的LOGO不能準(zhǔn)確判斷其是否美觀和實(shí)用，在對(duì)LOGO進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)意見不一、或褒或貶。似乎“青菜蘿卜，各有所愛”能夠?yàn)樗械腖OGO找一條出路。之所以會(huì)出現(xiàn)這一狀況，是因?yàn)楦嗳耸菑淖约旱闹饔^意識(shí)去看，而忽略了評(píng)判標(biāo)志的理性邏輯。
一個(gè)LOGO的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助?
1 、視覺展現(xiàn)美感
視覺感觀不舒服的Logo，就已經(jīng)注定了它是個(gè)失敗的作品。什么樣的logo才會(huì)視覺舒服體驗(yàn)?zāi)?
首先在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，形式美感是創(chuàng)造標(biāo)志藝術(shù)性的最重要元素之一，也是衡量評(píng)估一個(gè)標(biāo)志優(yōu)劣的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之一。而形式美感是有規(guī)律、有依據(jù)、有次序、有比例、有量度、有法則的。分別是：對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與均衡、節(jié)奏與韻律。在對(duì)比與調(diào)和的交叉引用中獲得協(xié)調(diào)明快、變化統(tǒng)一的藝術(shù)性；在對(duì)稱與均衡的應(yīng)用中通過造型元素不同形色與組合搭配來體現(xiàn)視覺上的心理平衡、秩序、整齊的和諧美；在節(jié)奏與韻律的刻畫中借以組合表現(xiàn)和構(gòu)成設(shè)計(jì)呈現(xiàn)標(biāo)志的多樣化、躍動(dòng)感和活力性。
其次標(biāo)志必須要滿足美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的清晰識(shí)別力和視覺沖擊力，識(shí)別是Logo最基礎(chǔ)的屬性必須體現(xiàn)企業(yè)品牌的形象、行業(yè)特征以此為基礎(chǔ)來凸顯其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性；滿足其基礎(chǔ)，再深入美學(xué)展示視覺沖擊力，設(shè)計(jì)不需要太過復(fù)雜或花俏，但是必須要有強(qiáng)烈的視覺張力，線條要協(xié)調(diào)、色彩要協(xié)調(diào)，無論剛或柔，會(huì)舞動(dòng)的線條與會(huì)說話的色彩結(jié)合起來，這樣才能夠留下深刻的視覺印象，成為具有獨(dú)特魅力的Logo設(shè)計(jì)
2、聽覺震撼聲境
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，最為重要的是兩大地基是企業(yè)品牌的名稱和slogan，都是借以名稱或slogan提煉關(guān)鍵元素進(jìn)行打造標(biāo)志。名稱本身就是一種重要的營銷策略，嫁接在企業(yè)品牌和消費(fèi)者之前的橋梁，是企業(yè)品牌核心競爭力的集中體現(xiàn)，以字音洪亮、韻律優(yōu)美，給人以正面聯(lián)想，刺激消費(fèi)者聽覺留下深刻印象，使其成為最具有感染力的聽覺廣告；而Slogan是品牌口號(hào)。品牌口號(hào)一直被視為品牌的重要標(biāo)簽，企業(yè)傳播其核心價(jià)值的重要載體。不僅是指引企業(yè)發(fā)展方向的一盞明燈，也是讓用戶迅速產(chǎn)生情感共鳴的催化劑。
3、釋義詮釋內(nèi)涵
設(shè)計(jì)釋義即設(shè)計(jì)理念說明，是設(shè)計(jì)師對(duì)其設(shè)計(jì)的圖稿所進(jìn)行的文字解說，所謂好的設(shè)計(jì)必須要有好的說明，尤其是對(duì)logo設(shè)計(jì)來說更重要。好的釋義，不但要準(zhǔn)確無誤、言簡意明地反映設(shè)計(jì)師借以作品所表達(dá)的意圖和含意，而且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)志的含義并產(chǎn)生共鳴。
4、氣質(zhì)抒發(fā)感悟
氣質(zhì)是設(shè)計(jì)作品從內(nèi)到外的一種內(nèi)在魅力，從而發(fā)揮其魅力的質(zhì)量升華。logo設(shè)計(jì)通過外在顏色與線條的搭配，與內(nèi)在品牌內(nèi)涵的相融合，從而刻畫出品牌作品獨(dú)有的氣質(zhì)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品其氣質(zhì)一半是來自設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)作，一半是來自企業(yè)品牌的宣傳培養(yǎng)的，且氣質(zhì)是摸不著看不見的，但卻可以讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼相中并能感悟企業(yè)品牌本身的氣質(zhì)。
慢下來
欣賞設(shè)計(jì)美學(xué)
